ماذا يعني مصطلح “ROAS”؟

وهو مقياس أداء يقيس الإيرادات المكتسبة من تكاليف الإعلان، معرفة مقدار الأرباح الي حصلت عليها بعد إنفاق الإعلانات. ومن الناحية التسويقية، يعمل عائد الإنفاق الإعلاني على تقدير قيمة العائد على الاستثمار للأموال الي يتم إنفاقها على الإعلانات الرقمية.

أين يتم استخدام مقياس اداء عائد الإنفاق الإعلاني؟

يُستخدم مقياس أداء عائد الإنفاق الإعلاني كمؤشر أداء رئيسي “KPI” في التسويق الرقمي، إذ يُساعد المسوقين على إجراء استثمارات أفضل واتخاذ قرارات حكيمة بشأن ميزانية الحملة. يوضح عائد الإنفاق الإعلاني ما إذا كانت الحملة تُحقق منافع مالية.

كيفية حساب عائد الإنفاق الإعلاني؟

لحساب عائد الإنفاق الإعلاني، نقسم قيمة الإيرادات والارباح على مبلغ الأموال التي تم استثمارها في الإعلانات.

المعادلة التالية هي معادلة بسيطة يتم من خلالها تحديد نسبة عائد النفقات الإعلانية لحملتك:

عائد الإنفاق الإعلاني = الإيرادات والارباح / تكاليف الإعلانات

يتم عرض عائد الإنفاق الإعلاني كقيمة كميّة “مبلغ محدد”، وكذلك كمعدل أيضًا.

لماذا يُعتبر عائد الإنفاق الإعلاني ذو أهمية؟

يعد عائد الإنفاق الإعلاني ضروريًا لتقييم أداء الحملات الإعلانية، وكيفية مساهمتها في النتيجة النهائية لمتجرك الإلكتروني.

لذلك فإن حساب عائد الإنفاق الإعلاني عبر جميع الحملات يساعدك في تحديد الميزانيات المستقبلية والاستراتيجية الإعلانية.

من خلال الاحتفاظ بتحليلات وأرقام دقيقة على ROAS، يمكن للمعلنين والمتاجر الإلكترونية اتخاذ قرارات دقيقة بشأن استثمار ميزانيتها الإعلانية وكيف يمكن أن تصبح أكثر كفاءة.

ما هو عائد الإنفاق الإعلاني الملائم للإعلانات والمحتوى؟

لا توجد معادلة محددة لعائد النفقات الإعلاني الجيد والمناسب.

إذ تعتمد نتائج هذا المقياس على عوامل عديدة منها متوسط تكلفة الإعلان، حجم العمل، الصناعة أو المجال، هوامش الربح وغيرها الكثير، ولكن بشكل عام، يرى الخبراء أنّ عائد الإنفاق الإعلاني الذي يُمكن اعتباره جيدًا أو مناسبًا هو 3:1 أو أكثر، متوسط معدل عائد الإنفاق الإعلاني لإعلانات تكلفة النقرة هو 2:1، ومع ذلك، فإنّ وجود الاستراتيجية الرقمية الملائمة والاستهداف الصحيح وكتابة الإعلانات بشكل مميز، يُساعد على تحسين عائد الإنفاق الإعلاني بشكل جذري في وقت قياسي.