شنو هو الفرق بين الاهتمامات والسلوكيات؟ وشنو هو تأثيرها على الاستهداف؟
عند تحديد الاستهداف على مدير الإعلانات الخاص بميتا Meta ممكن نختار اهتمامات وسلوكيات، بس شنو الفرق بين الاثنين؟
- الاهتمامات: هي تمثل المحتوى الي ممكن ان ينجذب اله الزبون او ممكن ان يكون مهتم بيه. وتشمل الاهتمامات الصفحات الي ممكن ان يتابعها الزبون او منشورات تفاعل وياها الزبون بالضغط على (اعجاب) او (مشاركة) او قام بالتعليق والخ...
علمًا ان الاهتمامات هي فقط لما يحدث داخل عالم ميتا ويمكن للخوارزمية ان تحدد نوع المحتوى وان كان لكلمة داخل فيديو او لصورة داخل فيديو والخ من التفاصيل.
- السلوكيات: هي تمثل الخطوات الي يتخذها الزبون ان كانت داخل عالم ميتا او خارجه مثلا ارسال رسالة الى اعلان عن منتج معين او البحث على محركات البحث مثل الكوكل عن منتج معين او موضوع معين او الشراء والدفع من مواقع البيع على الانترنت مثل امازون. اذا السلوكيات هي خطوات تحدد نوع الزبون ونوع المنتج الي يبحث عنه او يشتريه او المبلغ الي ممكن ان يدفعه حتى يشتري المنتج من الانترنت. والسلوكيات تشمل أيضًا المستخدمين الي يديرون صفحات ويصنعون محتوى داخل صفحات غير الصفحات الشخصية.
ومن الأمثلة الي تشملها السلوكيات، لنفرض المستخدم بحث على محرك الكوكل عن سيارة نوع معين ومحرك حجم معين فيقوم محرك ميتا بتحديد هذا المستخدم ويشمله بسلوكيات عن هذا النوع من السيارة، حجم المحرك، .. والخ.
الاهتمامات لها حجم كبير جدا لكن دقة الاستهداف ضعيفة بسبب عدم تحديد ان كان المستخدم سيقوم باتخاذ اجراء بخصوص الاهتمام ويكون أيضا الاستهداف باستخدام الاهتمامات ارخص سعرا كون حجم الجمهور اكبر واسهل على محرك البحث الخاص بالإعلان بالبحث عن زبون ملائم.
اما بالنسبة للسلوكيات فيكون حجم الجمهور اصغر لكن الدقة اعلى بالاستهداف وبسبب هذا يكون السعر اعلى للحصول على الزبون الملائم. من عوائق الحصول على سلوكيات ملائمة داخل العراق هو عدم وجود حجم كبير للمستخدمين الي يبحثون عن منتجات على الانترنت او يشترون من مواقع ويدفعون على الانترنت مثلا من موقع امازون فيقوم محرك البحث على ميتا بالبحث بفئة مستخدمين صغيرة الحجم نسبيا او يستهدف الي يرسلون مسج الى صفحات التواصل الاجتماعي بخصوص منتج معين.
