ما هي الهوية البصرية؟

للهوية البصرية تأثير قوي على جذب الزبائن و كسب ثقتهم بالمتجر الخاص بك حيث يجب ان يكون لمتجرك هوية خاصة به تختلف عن باقي المتاجر حتى يستطيع الجمهور تمييزه عن المتاجر الاخرى الموجودة في السوق.
الهوية البصرية هي مكونات مرئية للجمهور تُمثل المتجر و تعبر عن هويته و تتضمن عناصر التصميم مثل شعار المتجر و لوحة الالوان المُستخدمة و الصور وغيرها من الاشارات البصرية اللي تُستخدم لنقل هوية المتجر الى الجمهور.
يجب أن تكون الهوية البصرية جيدة التصميم متناسقة و موحدة عبر جميع المنصات التسويقية، بما في ذلك المواقع الالكترونية و على جميع مواقع التواصل الاجتماعي.

قبل البدء بإنشاء هوية بصرية يجب ان تحدد الأهداف الأستراتيجية لمتجرك بشكل دقيق، حيث يجب ان تؤدي الهوية المرئية ثلاث وظائف اساسية:

1. يمكن التعرف عليها كونها بسيطة و واضحة.
2. منح شخصية لعملك.
3. ابراز متجرك بين المنافسين.
إذا قمت بتطوير هويتك البصرية بشكل صحيح، راح تحصل على العديد من الفوائد:

1. الوعي: كلما أصبحت هويتك أكثر تطورًا بالتالي يمكن التعرف عليها و راح تزيد معرفة الزبائن بمتجرك.
2.الثقة: من وجهة نظر الزبائن، تخلق الهوية القوية شعورًا بالانتماء و الثقة بالمتجر.
3. الاستمرارية في السوق: راح يسمحلك التحكم بهويتك الاستجابة بسرعة وفعالية للتغييرات، و بالتالي ضمان بقاء و استمرارية المتجر.
4. التوفير: الهوية البصرية المصممة جيدًا ستوفر لك الكثير من الوقت، بحيث لا حاجة لإعادة تصميم المنشورات بأستمرار، فهويتك ستكون موجودة.

نصائح مهمة لـ تصميم هوية بصرية احترافية:

1. دافع عن تميزك و اختلافك بهويتك البصرية المميزة إذ إن السوق مليء بالمنافسين لذلك تأكد بأن تكون هويتك البصرية مميزة، و تعطي انطباعًا إيجابيًا من أول نظرة لها.
2. اجعل محتويات الهوية البصرية تدل على مهنيتك، أي بمعنى أن تدل على مدى جهدك في تأدية عملك او ثقتك بالمنتجات اللي تقوم بالترويج عنها، لذلك يجب أن تصمم هوية بصرية قوية احترافية.
3. أهمية الهوية البصرية في التصميم تتحدث نيابةً عنك، فيجب هنا أن تكون الهوية البصرية بمثابة شخص يُعطي كافة المعلومات الخاصة بك و بمتجرك للزبائن، فهي أداة تسويقية تساعد للوصول للزبائن وجذب انتباههم كما تساعد على بناء علاقة عاطفية معهم فهي تمنح متجرك صوتًا خاصًا به.

ما هي عناصر الهوية البصرية؟

1. الشعار (Logo): هو العنصر الأساسي في الهوية البصرية، فهو لا يسمح بالتعرف على المتجر فحسب، بل يجعله في ذاكرة الزبائن على المدى الطويل، إن إنشاء شعار ليس شيئًا يجب الاستخفاف به فهو جزء لا يتجزأ من الهوية البصرية، حيث يمنحك الفرصة لتميز نفسك عن المنافسين، و هو عبارة عن علامة رسومية تعرض المتجر و يجب ان يُصمم بطريقة تجذب انتباه الزبون و ان يكون لا يُنسى و ليس معقدًا بشكل مبالغ به بل يجب ان يكون واضح.
2. لوحة ألوان العلامة التجارية لمتجرك: تثير ألوان معينة مشاعر معينة لدى الجمهور، تمامًا مثل اللون الأحمر الذي يجذب الانتباه، فإن اللون الأزرق يهدئ العين و يرتبط اللون الأخضر بالطبيعة كذلك الأصفر هو السعادة و الفرح لذلك يجب مراعاة الجانب النفسي للألوان اعتمادًا على ما تريد نقله في متجرك.
لماذا يجب ان يكون لديك لوحة ألوان للمتجر الخاص بك؟
- إمكانية إقامة علاقة عاطفية مع الزبائن على مستوى اللاوعي.
- إمكانية إنشاء جانب مرئي جذاب للعلامة التجارية (يميل الأشخاص غالبًا إلى اتخاذ قرارات بناءً على العنصر المرئي فقط).
3. خطوط العلامة التجارية: نفس القصة مع الألوان الخطوط لها ابعاد نفسية وراءها، هناك مجموعات مختلفة من الخطوط، و يمكن استخدام كل منها لصالح العلامة التجارية لمتجرك لهذا السبب من المهم إضافة خطوط إلى هوية العلامة التجارية المرئية و من المهم توحيد الخط في جميع المنشورات وعلى جميع المنصات التسويقية لمتجرك.
4. الاشكال و الانماط: ستحدد طريقة تصميمك و استخدامك لنمط العلامة التجارية كيف سيرى الناس متجرك، كذلك الاشكال لها ابعاد نفسية حيث ان الاشكال الدائرية متناسقة و يمكن اعتبارها انثوية في حين ان المثلثات و الخطوط المستقيمة تُمثل القوة و يُمكن اعتبارها ذكورية.بشكل عام ، راح تحتاج الأنماط اللي تستخدمها العلامة التجارية إلى التدقيق فيها واختيارها وفقًا للانطباع اللي تريده لمتجرك.